Автор получил в подарок книгу 'Breakthrough Advertising' Юджина Шварца, которая считалась самой воруемой из библиотек. Книга помогла автору в копирайтинге и содержит ценный урок: копирайтинг не про то, чтобы заставить человека чувствовать желание, которого раньше не было, а про то, как взять уже существующее желание и направить его к своему продукту. Автор приводит аналогию с аллергией на ос и страхом, который вызывает у него эта насекомая.